سئو سایت فروشگاهی: صفر تا صد سئو وب سایت فروشگاهی

در این مقاله به طور جامع و کامل در مورد نحوه سئو سایت فروشگاهی توضیح داده شده است. اگر سایت فروشگاهی دارید این مقاله را از دست ندهید.

اگر صاحب یک وب سایت فروشگاهی هستید، قطعا بزرگترین چالش شما افزایش بازدید وب سایت و در نهایت فروش آن است. یکی از مهم ترین راه های افزایش بازدید و کاربران وب سایت، موتورهای جست و جو هستند. برای کسب کاربر بیشتر از طریق موتورهای جست و جو نیازمند رعایت اصول سئو سایت است.
سئو سایت فروشگاهی به دلیل گستردگی محصولات و تعداد بالای صفحات(گاهی تا چند هزار صفحه) چالش های مخصوص به خود را دارد و نیاز به اقدامات بیشتری در مقایسه با سئو سایت های دیگر است. در این مقاله قصد داریم صفر تا صد سئو سایت فروشگاهی را آموزش دهیم. پس اگر یک وب سایت فروشگاهی دارید و یا قصد طراحی سایت فروشگاهی را دارید، به هیچ عنوان این مطلب را از دست ندهید.

چرا سئو سایت فروشگاهی مهم است؟

بسیاری از مردم هنگام نیاز به محصول یا خدمات به سراغ موتورهای جست و جو و به طور خاص گوگل می روند. آن ها به دنبال محصولات، نکات، مقایسه و سایر اطلاعات هستند تا به آن ها در تصمیم گیری آگاهانه کمک کنند.
اگر وب سایت شما در نتایج SERP (نتایج گوگل) نمایش داده نشود، بخش اعظمی از مشتریان خود را از دست خواهید داد. طراحی سایت فروشگاهی بدون سئو، همانند پاساژ زدن در بیابان است!

با کمک سئو مردم راحت تر می توانند خدمات و محصولات شما را پیدا کنند و می توانید به افراد بیشتری خدمات و محصولات سایت خود را عرضه کنید. سئو سایت فروشگاهی اولین مانع برای دستیابی به مشتریان بیشتر را برطرف می کند.
حالا با توجه به اهمیت سئو سایت فروشگاهی قصد داریم تمامی نکات لازم برای قرار گیری یک وب سایت فروشگاهی در صدر نتایج گوگل را بیان کنیم.
تحقیق کلمات کلیدی

سئو سایت فروشگاهی مانند تمام سایت ها با تحقیق کلمات کلیدی آغاز می شود. برای رسیدن به مشتریان، شما میبایست کلماتی را که آن ها برای یافتن محصولات و خدمات شما در گوگل سرچ می کنند را پیدا کنید. در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی از کلمات کلیدی طولانی( long tail keyword) غافل نشوید.
برای یافتن کلمات کلیدی می توانید از پیشنهادات گوگل استفاده کنید. همچنین می توانید از تحلیل رقبا کلمات مهم را پیدا کنید. روش کاربه این گونه است که وب سایت چندین رقیب خود را مشاهه کنید و صفحات دسته بندی و محصولات آن ها را تحلیل کنید. URL، عنوان صفحه و کلمات به کار در متن توجه کنید. زیرا کلمات کلیدی در این مکان ها جای می گیرند.

به علاوه شما می توانید با استفاده از ابزارهای آنلاین که برخی از آن ها پولی هستند، کلمات مهم کسب و کار خود را بیابید. این ابزارها عبارتند از:
Google keyword planner
Ahref
Kwfinder
Lsigarph
…
قدم بعدی تعیین صفحات برای هر کلمه کلیدی است. در این مرحله می بایست خیلی دقت کنید. کلمات را درست در سر جای خود قرار دهید. کلمه اصلی کسب و کار خود را در صفحه اصلی و کلمات کلی تر را در صفحات category و کلمات با جزییات بیشتر را در صفحات محصول هدف گذاری کنید.

دقت کنید که هر چه صفحه هدف گذاری شده به صورت تخصصی روی کلمه ای بهینه شده باشد، شانس رتبه گرفتن آن بیشتر است. از ایجاد صفحات متعدد برای یک کلمه کلیدی خودداری کنید. تمام توان خود در یک کلمه خاص را روی یک صفحه صرف کنید و از ایجاد صفحات با موضوع مشابه خودداری کنید. در غیر این صورت ممکن است گوگل در تشخیص محتوای اصلی دچار سردرگمی شود و به نوعی صفحات سایت شما با یک دیگر رقابت می کنند.
پس برای هر کلمه کلیدی دسته بندی یا صفحه مخصوص به خود را داشته باشید و آن را برای کلمه مدنظر بهینه کنید.

به عنوان مثال برای کلمه کابینت یک دسته بندی یا لندینگ و برای کلمه کابینت ممبران یک صفحه جداگانه تعریف شود. در این حالت شانس رتبه گرفتن هر دو صفحه در کلمات مد نظر افزایش می یابد.

بعد از انجام این مراحل هدف کاربران از سرچ کلمات را مشخص کنید. معمولا اهداف کاربران از سرچ کلمات کلیدی به شرح زیر است:
خرید
کسب اطلاعات
مقایسه
دیدن تصاویر
....
هدف گوگل انطباق هر چه بیشتر محتوای صفحه و قصد کاربر است و می خواهد بهترین پاسخ را به کاربران خود نمایش دهد. نوع محتوای صفحه می بایست با هدف کاربر از سرچ کلمه متناسب باشد. به عنوان مثال اگر هدف کاربری از سرچ کلمه ای خرید محصولی باشد، محتوای صفحه میبایست صفحه محصول و یا صفحه فرود باشد و نوشتن یک مقاله نمی تواند گزینه خوبی باشد و به احتمال زیاد رتبه نخواهد گرفت. برای یافتن هدف کاربران نوع محتوای صفحه اول گوگل را تحلیل کنید و نوع محتوای قالب می تواند محتوای مناسب شما باشد.

به عنوان مثال با سرچ کلمه سقف کاذب متوجه می شوید که محتوای این صفحه میبایست تعداد قابل توجهی عکس داشته باشد. زیرا مردم بیشتر علایق دارند تصاویر انواع سقف کاذب را ببینند یا کاربرانی که قصد خرید درب ضد سرقت را دارند، ترجیح می دهند انواع درب ضد سرقت به همراه قیمت آن ها درا مشاهده نمایند و گوگل این موضوع را از طریق رفتار کاربران متوجه شده است.

ساختار صحیح برای سئو سایت فروشگاهی

بعد از تحقیق کلمات کلیدی و یافتن بهترین کلمات، حال نوبت به ساختار و معماری سایت فروشگاهی می رسد. معماری سایت فروشگاهی شامل نحوه تنظیم ناوبری، صفحات دسته بندی و صفحات محصول است. هدف اصلی معماری سایت این است که بهترین و مناسب ترین صفحات به سادگی در دسترس کاربران قرار گیرد و تعداد دفعاتی که کاربر باید برای یافتن آن ها کلیک کند، کاهش یابد.

2 قاعده کلی برای این کار وجود دارد:
ساختار باید ساده باشد
هیچ صفحه ای نباید بیشتر از 3 کلیک از صفحات دیگر فاصله داشته باشد.

معمولا صفحه اصلی سایت، معتبر ترین و قوی ترین صفحه یک وب سایت است. لینک سازی داخلی از یک صفحه به صفحه دیگر قدرت و اعتبار صفحه مبدا را به مقصد انتقال می دهد که قبلا به نام pagerank شناخته می شد. بنابراین صفحه اصلی می تواند بیشترین اعتبار ا به صفحات دسته بندی و سپس به صفحات محصول منتقل کند.

صفحه اصلی سایت فروشگاهی شما باید شامل تمام صفحات دسته بندی اصلی و حتی برخی از بهترین صفحات محصول شما لینک داخلی داشته باشد. از منوی سایت با انکر تکست کلمه کلیدی به صفحات دسته بندی لینک بدهید. در صورت نیاز می توانید منو را توسعه دهید و کلمات دیگر را نیز زیر مجموعه کلمات اصلی قرار دهید و به صفحات subcategory نیز لینک بدهید.

ساختار صحیح لینک سازی داخلی این تضمین را ایجاد می کند که صفحات مهم سایت شما بیشترین ارزش و اعتبار را از صفحه اصلی سایت شما دریافت می کند. همچنین داشتن یک بخش برای قراردادن متن و توضیحات در صفحه اصلی و صفحات دسته بندی می تواند قدرت این صفحات را افزایش داده و شانس رتبه گرفتن آن ها را افزایش دهد.

علاوه بر آن می توانید با داشتن یک وبلاگ در سایت فروشگاهی خود و تولید محتوای بارزش و با کیفیت، از این صفحات نیز به صفحات محصول و دسته بندی لینک داخلی بدهید. این سیاست به طور عکس نیز می تواند صورت بگیرد. یعنی از صفحات دسته بندی و محصول به مقالات وبلاگ خود لینک بدهید و آن ها را تقویت کنید.
سئوی داخلی یا on-page seo سایت فروشگاهی

بعد از تحقیق کلمات کلیدی و بهینه سازی سایت ساختار سایت نوبت به سئوی داخلی این صفحات می رسد. گام های زیر را دنبال کنید.
بهینه سازی Title و Meta description

در بیشتر سایت های فروشگاهی متا تگ های Title و Meta description در بیشتر صفحات تکراری هستند. به دلیل تعداد زیاد صفحات و محصولات مشابه امکان نوشتن Title و Meta description منحصر به فرد برای هر صفحه کاری بسیار دشوار است.

راه حل این کار استفاده از عنوان و توضیحات منحصر به فرد برای صفجات مهم یک سایت فروشگاهی است. صفحات مهم شامل صفحاتی است که کلمات کلیدی مهم و حیاتی در آن ها هدف گذاری شده اند. سعی کنید برای این صفحات توضیحات و عنوان خوب بنویسید. کلمات کلیدی را درعنوان(ترجیحا ابتدای عنوان) و توضیحات به کار ببرید. همچنین اگر مزیت رقابتی دارید(حمل و نقل رایگان، تحویل فوری و ..) حتما آن ها را ذکر کنید. این کمک زیادی به افزایش نرخ کلیک شما می کند.

در مورد تگ H1 حتما توجه داشته باشید که هر صفحه یک تگ H1 جداگانه و منحصر به فرد داشته باشد و هر صفحه تنها یک تگ H1 داشته باشد.
برای یافتن این صفحات می توانید از ابزار Screaming frog استفاده کنید.
بهینه سازی URL

یکی از فاکتورهایی که تاثیر مثبتی بر سئو سایت فروشگاهی دارد، URL های کوتاه و شامل کلمات کلیدی است. مانند

Yourdomain.com/category-shoes
Yourdomain.com/product/women-shoes

نکات و چک لیست بهینه سازی URL
تا جای ممکن آن ها را ساده و کوتاه نگه دارید
شامل کلمات کلیدی باشد
استفاده از – برای جدا کردن کلمات( از space و _ استفاده نکنید)
تا جایی که ممکن است شامل پارامتر نباشد.
 

نوشتن متن و توضیحات منحصر به فرد صفحات دسته بندی محصول

سعی کنید تا جایی که امکان دارد در صفحات دسته بندی محصولات خود یک متن یا توضیح منحصر به فرد بنویسید. از کپی کردن توضیحات به شدت خودداری کنید و تلاش کنید یک توضیح منحصر به فرد بنویسید. استفاده از کلمات کلیدی هم معنی و نزدیک(LSI) نیز توصیه می شود. توضیحات را با تیتر و پاراگراف و با فونت مناسب بنویسید و توضیحاتی بنویسید که اطلاعات مفیدی به کاربر بدهد.این اطلاعات شامل بیان ویژگی های محصول، قیمت، نحوه تحویل، نظرات کاربران، تصاویر(استفاده از تگ ALT فراموش نشود!) و حتی ویدئو مناسب و ... باشد.
تکنیکال سئو سایت فروشگاهی

در سئو سایت فروشگاهی، امکان ایجاد مشکلات تکنیکال سئو بیشتر است. در این بخش به طور خلاصه این اشکالان را معرفی و نحوه رفع آن ها را توضیح می دهیم.

رفع محتوای تکراری

وجود محتوای تکراری یکی از مشکلات رایج سئو سایت فروشگاهی است. محتوای تکراری به معغنای وجود دو یا چند صفحه با محتوای یکسان یا شبیه به هم با URL های متفاوت است.
محتوای تکراری می تواند نرخ بودجه خزش سایت شما را هدر دهد و در نتیجه صفحات مهم تر سایت شما ایندکس نشود. وجود محتوای تکراری دلایل مختلفی دارد. این دلایل عبارتند از:
رسیدن به یک صفحه خاص از چندین مسیر: این مشکل ناشی از ساختار سایت است. سعی کنید برای هر محصول یا دسته بندی یک مسیر مشخص تعریف کنید.
وجود چندین نسخه از URL: نسخه های مختلف از یک دامنه(با و یا بدون WWW، HTTP و HTTPS) را به دامنه اصلی ریدایرکت 301 کنید.
وجود چندین محصول با ویژگی های بسیار شبیه به هم: در این مواقع محصولات مشابه را به صفحه دسته بندی اصلی محصول canonical کنید.
پارامترهای URL: برای حل این مشکل تگ canonical را به صفحات دارای پارامتر اضافه کنید. همچنین می توانید از قسمت url parameter این پارامتر ها را مدیریت کنید و یا از طریق فایل robots.txt دسترسی رباط های گوگل به آن ها را ببندید.
ساخت نقشه سایت

نقشه سایت لیستی از URL های سایت شما است. در نقشه سایت میبایست صفحات مهم و دارای اهمیت شما قرار گیرد. این صفحات عبارتند از:
صفحات محصول
صفحات دسته بندی
صفحات درباره ما و تماس با ما
وبلاگ

نقشه سایت xml محدودیت های زیر را دارد
مکازیمم 50000 ادرس در داخل آن قرار می گیرد.
حداکثر حجم فایل سایت مپ 50 مگا بایت است.
در مورد اول می توان برای بخش های مختلف سایت نقشه سایت ایجاد کرد. مانند:

sitemap-index-articles.xml
sitemap-index-products.xml
sitemap-index-categories.xml

xml ترکیب کرد. به عبارتی یک نقشه سایت برای نقشه های سایت بسازید. به این فایل xlm sitemao index میگویند. این یک رویکرد متفاوت برای وب سایت های بسیار بزرگ است.
برای رفع مشکل حجم بالاتر از 50 مگا بایت می توان با استفاده از g-zip فایل نقشه سایت را فشرده سازی کرد.
 

صفحات 404 را ریدایرکت کنید

هنگامی که صفحه ای را حذف می کنید، اگر لینکی از آن داخل هر قسمت سایت باشد آن لینک به صورت خطا 404 نمایش داده می شود. این صفحات را می توانید از طریق ابزارهایی نظیر deepcrawl پیدا کنید. بعد از یافتن آن ها را به نزدیکترین صفحه موجود ریدایرکت کنید.

همچنین یک صفحه 404 اختصاصی طراحی کنید تا کاربرانی که با این صفحه مواجه می شوند را به صفحات دیگر هدایت کنید. همچنین می توانید یک متن اختصاصی برای این صفحه بنویسید.
برای محصولاتی که موجودی آن ها تمام شده است را حذف یا ریدایرکت 301 نکنید. در این مواقع می توانید از ریدایرکت موقت(302) استفاده کنید.

مدیرت صفحات pagination

در برخی از وب سایت های فروشگاهی از اسکرول مداوم یا بی نهایت استفاده می شود. به این صورت که با اسکرول کردن کاربر صفحات و محصولات بعدی بدون کلیک نشان داده می شود. نوع دیگر این صفحات استفاده از یک دکمه کلیک برای رفتن به صفحه بعدی است. هر دوی این صفحات pagination و یا صفحات پشت سر هم نام دارد. این صفحات ممکن است با توجه به شباهت بسیار به عنوان محتوای تکراری در نظر گرفته شود.

بهینه سازی برای موبایل

با معرفی الگوریتم mobile first index که ازمهم ترین الگوریتم های گوگل است، اهمیت نسخه های موبایلی برای سئو سایت فروشگاهی بیشتر شد. اگر وب سایت مناسبی برای نسخه های موبایلی ندارید عملا شانس زیادی برای قرار گیری در صفحه اول گوگل ندارید!
وب سایت خود را در google mobile friendly test چک کنید و اگر موبایل فرندلی نبود حتما اشکالان آن را برطرف کنید.

عمده اشکالات نسخه موبایلی وب سایت ها عبارتند از:
کوچک بودن دکمه ها
نزدیک بودن المنت ها
بزرگتر بودن طول و عرض نمایش سایت از صفحه نمایشگر موبایلی
استفاده از تصاویر نامناسب برای نسخه موبایلی
افزایش سرعت لود سایت برای بهبود سئو سایت فروشگاهی

یکی از موارد مهم سئو سایت فروشگاهی سرعت لود صفحات وب سایت است. سرعت بالای لود صفحات باعث ایجاد تجربه کاربری بهتر برای کاربران شده و تاثیر مثبتی روی رتبه بندی دارد. با استفاده از ابزار gtmetrix و یا google page speed insight سرعت لود سایت خود را چک کنید و اگر سرعت مناسبی نداشت موارد زیر را انجام دهید:
انتخاب هاست مناسب و پر قدرت
کاهش درخواستHTTP
فعال کردن G-ZIP
فعال کردن سیستم Cashing
Min کردن منابع(css، js و ...)
اولویت قرار دادن محتوا بالای صفحه
بهینه سازی تصاویر و ویدئو ها
استفاده از CDN
در کنار انجام تمام این کارها، سئو سایت فروشگاهی نیازمند یک استراتژی صحیح بک لینک سازی خارجی نیز می باشد. بهترین و مرتبط ترین موقعیت های لینک سازی را پیدا کنید و شروع به ساخت بک لینک لینک سازی و فعالیت های سئو خارجی(ریپورتاژ آگهی، سوشیال سیگنال و ...) کنید. همچنین از فعالیت در شبکه های اجتماعی غافل نشوید. تمامی موارد ذکر شده همراه با مثال های عملی در دوره آموزش سئو وب وان آموزش داده خواهد شد.

حال نوبت به شماست که با رعایت گام به گام این اصول وب سایت فروشگاهی خود را به صدر نتایج گوگل برسانید. امیدواریم این مقاله راهگشای مشکلات سئو سایت فروشگاهی شما باشد. نظرات و سوالات خود را می توانید در بخش کامنت ها با ما در میان بگذارید.