E-A-T در سئو به چه معناست؟

E-A-T بهترین شاخص برای رتبه بندی سایت ها از نظر کیفیت محتوا توسط گوگل ست. در واقع می توان این چنین گفت که E-A-T معیاری است که موتور جستجو گوگل طبق آن به سایت شما از نظر کیفیت نمره می دهد.

E-A-T بهترین شاخص برای رتبه بندی سایت ها از نظر کیفیت محتوا توسط گوگل ست. در واقع می توان این چنین گفت که E-A-T معیاری است که موتور جستجو گوگل طبق آن به سایت شما از نظر کیفیت نمره می دهد. برای تمامی کاربران موتور جستجوی گوگل و متخصصان سئو سوال است که گوگل چگونه کیفیت محتواها را می سنجد در حالی که قادر نیست مثل یک انسان تمامی محتواها را بخواند و با یکدیگر مقایسه کند. اما جالب است بدانید گوگل با به روز رسانی و ارتقا الگوریتم های مختلف هر روز به این توانایی نزدیک تر می شود. E-A-T یکی از بزرگترین قدم ها در این مسیر است که بی شک رتبه بندی و سئو سایت ها را بسیار متحول خواهد نمود هر چند به اندازه دیگر الگوریتم های گوگل سر و صدا نکرده است. E-A-T در سئو سال 2020 نقش پررنگی خواهد داشت!

E-A-T محتوای با کیفیت را از نظر گوگل توضیح می دهد.

گوگل با معرفی E-A-Tمنظور و معیار های خود را از محتوای با کیفیت معرفی نموده است. این کلمه مخفف سه کلمه دیگر Expertise، Authoritativeness و Truthworsiness است که به ترتیب به معنای تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد است. در واقع گوگل با معرفی این سه عامل، به پر تکرار ترین سوال تاریخ سئو پاسخ داده است. محتوایی از نظر گوگل با کیفیت است که تخصصی تر، معتبر تر بوده و بتواند اعتماد کاربر را بیشتر جلب کند. بنابراین اگر می خواهید طبق معیار جدید نمره بالاتری بگیرید و در رتبه بندی موتور جستجوی گوگل، رتبه بهتری داشته باشید باید محتوای با کیفیت طبق این سه معیار معرفی کنید. اصول سه گانه محتوای با کیفیت نیز در واقع اشاره به E-A-T دارد.

تخصص اولین اصل از اصول سه گانه E-A-T
تخصص از مناظر مختلفی در اصول سه گانه یا E-A-T گوکل معنی می شود که به تشریح مهم ترین آنان می پردازیم:
نکته های در خصوص انتخاب کلمات کلیدی طبق E-A-T : باید در انتخاب کلمه کلیدی و درک نیاز کاربران تان تخصصی عمل کنید. سعی کنید برای شناسایی و درک نیاز کاربران برنامه ریزی داشته باشید و کلمات کلیدی مناسبی را انتخاب کنید. در واقع باید محتوایی تولید کنید که منطبق بر نیاز کاربر باشد. دومین نکته در خصوص اولین اصل از اصول سه گانه E-A-T این است که به صورت واقعی و تخصصی به رفع نیاز کاربر توجه کنید. شما باید قادر باشید آن چیزی که کاربر نیاز دارند، را به خوبی درک کنید و متناسب با آن محتوا تولید کنید. با دقت در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی، برای شما قابل درک خواهد بود که مطلب مورد نظر کاربر شما تا چه حد تخصصی است. برای مثال زمانی که کاربر محتوای با کیفیت را جستجو میکند مطلب عمومی تر نسبت به زمانی که E-A-T را جستجو می کند، مد نظر دارد.
محتواهای مرتبط و منسجم تولید کنید : در خصوص اصل تخصص برای تولید محتوای با کیفیت، همچنین تاکید می شود که سعی کنید تا در حوزه های مشخصی فعالیت نمایید و در واقع تخصص خود را در آن حوزه ها به گوگل اثبات نمایید. تولید محتواهای پراکنده باعث می شود تا گوگل برند تخصصی شما را قدرتمند نداند.
تولید محتوا را به افراد متخصص بسپارید: هر چه مطلبی که تولید می کنید و حوزه ای که در آن فعالیت می کنید، تخصصی تر باشد، شانس بیشتری برای موفقیت در رتبه بندی سئو گوگل خواهید داشت بنابراین توصیه می کنیم تولید محتوای خود را به متخصصان بسپارید و به جمع آوری اطلاعات از سایت های مختلف توسط افرادی که در آن حوزه تخصص ندارند، اکتفا نکنید. گوگل روز به روز در حال ارتقا توانمندی های خود برای شناسایی سطح تخصص نویسندگان محتواها است.
انواع محتواهای با کیفیت تولید کنید: سعی کنید تولید انواع محتوا از جمله محتواهای ویدیویی را در اولویت قرار دهید. در صورتی که یک رسپی غذا را بنویسید و فیلمی از نحوه درست کردن آن در سایت قرار دهید، از نظر گوگل تخصصی تر عمل کرده اید و بهتر توانسته اید نیاز کاربران خود را رفع کنید.

اعتبار؛ دومین اصل از اصول سه گانه E-A-T
دومین اصل E-A-T یعنی اعتبار می گوید، برای رتبه بندی بهتر در گوگل باید هر کاری بکنید تا از نظر گوگل معتبر به نظر برسید. یکی از مهم ترین فاکتورهایی که می تواند شما را از نظر گوگل معتبر نماید، گرفتن بک لینک است. در واقع قبل از فعال شدن اصول سه گانه محتوای با کیفیت نیز هیچ سایتی بدون گرفتن بک لینک طبیعی، نمی توانست در رتبه بندی گوگل رتبه خوبی بدست آورد. در واقع دیگران نیز باشد شما را به عنوان رفرنس بپذیرد، به شما استناد کنند و به محتوای شما بک لینک دهند. در صورتی که بتوانید از یک سایت با آتوریتی دامنه بالا، بک لینک بگیرید، از نظر گوگل بسیار معتبر تر خواهید بود.
اصل اعتبار در اصول سه گانه تولید محتوای با کیفیت E-A-T، ارزش برند شما را نیز برای سنجش اعتبار شما در نظر می گیرد. هر نوبت که نام برند شما در گوگل سرچ می شود یا در محتواهای دیگر اشاره ای به برند شما می شود، اعتبار شما نزد گوگل تحت تاثیر قرار می دهد. در واقع اگر برند قوی تری در دنیای مجازی داشته باشید، گوگل متوجه آن خواهد شد. این فرایند بک لینک بدون آدرس نیز گفته می شود.
برای این که از نظر گوگل معتبر باشید، باید اقدامات متنوعی انجام دهید. برای مثال استفاده از منابع معتبر در تهیه محتوا و ذکر آن، می تواند از جمله اقدامات باشد. برای این که برند قدرتمند تری داشته باشید و نزد گوگل معتبر جلوه کنید، بهتر است در انواع شبکه های اجتماعی فعال باشید.
قابلیت اعتماد؛ سومین اصل از اصول سه گانه E-A-T
قابلیت اعتماد سومین فاکتور در انتخاب محتوای با کیفیت توسط گوگل طبق اصول E-A-T می باشد. زمانی محتوای شما با کیفیت محسوب می شود و در رتبه بندی گوگل، جایگاه بهتری بدست می آورید که بتوانید برای گوگل و البته کاربران خود قابل اعتماد باشید. اولین نکته ای که این فاکتور اعلام می کند، زمان بر بودن این فرایند است. اعتماد در بستر زمان شکل می گیرد. شما باید به صورت مستمر و پیوسته به تولید محتوا طبق اصول E-A-T بپردازید تا گوگل به شما اعتماد کند. هر چه کاربران بیشتری به شما اعتماد کنند، گوگل به شما بیشتر اعتماد خواهد کرد. هیچ راه میانبر و تکنیک مشخصی برای جلب اعتماد گوگل وجود ندارد. برای جلب اعتماد کاربران، لازم است تا اقدامات متنوعی انجام دهید و اصل شفافیت را حفظ کنید. اگر سایت فروشگاهی دارید، نظرات کاربران را منعکس کنید. آدرس، شماره تماس و ... را اعلام کنید. مدیر سایت خود را معرفی کنید. برای تعامل کاربران و اعلام نظر تدبیری بیندیشید.

E-A-T فقط با الگوریتم ها اجرا نمی شود!

گوگل برای این که عملکرد الگوریتم های خود را در انتخاب محتوای یا کیفیت بسنجد، به هوش مصنوعی اکتفا نمی کند. معیارهایی طبق اصول E-A-T تعیین شده است و افراد مختلفی از سراسر جهان با گوگل برای سنجش کیفیت محتواها با گوگل همکاری می کنند. گوگل گزارش ها را بررسی می کند و کارایی الگوریتم های خود را به دقت ارزیابی می کند. در واقع گوگل برنامه جدی برای ارزیابی کیفیت محتواها در پیش گرفته و هدف آن افزایش توانایی موتور گوگل در درک محتواها مشابه انسان است.
E-A-T در سئو یعنی محتوای با کیفیت!

بی شک این رویکرد گوگل در رتبه بندی سایت ها، اولویت سایت ها در جستجو و سئو را نیز به صورت گسترده ای تحت تاثیر قرار خواهد داد. اگر بخواهیم E-A-T در سئو را معنا کنیم، باید بگوییم برای ارتقا سئو سایت خود لازم است محتوای با کیفیت منطبق بر اصول گفته شده تولید کنید. همچنین لازم است تولید محتوای با کیفیت را به صورت پیوسته و مستمر انجام دهید. اگر احتمال می دهید محتوای سایت شما با کیفیت نباشد، دیر یا زود ممکن است رتبه خود را در موتور جستجوی گوگل از دست بدهید. پس تا دیر نشده است به تولید محتوای با کیفیت بپردازید و فراموش نکنید تکنیک هایی همچون تولید محتوا با چگالی بالای کلمات کلیدی دیگر منسوخ شده است.
E-A-T در سئو یعنی کاربران در اولویتند!

گوگل با اصل قرار دادن E-A-T در انتخاب محتوا های با کیفیت برای رتبه بندی، در واقع بیش از گذشته موتور جست و جوی خود را کاربر محور نموده است. هر چه رضایت کاربران از محتوای شما بیشتر باشد ، شما بتوانید نیاز آن ها را بهتر درک کنید و محتواهای تولیدی شما برای آنان رافع نیاز و ارزشمند باشد، جایگاه بهتری در سئو خواهید داشت. اگر در حال برنامه ریزی برای ارتقا جایگاه سئو و تولید محتوای با کیفیت هستید، باید بدانید که طبق اصول E-A-T باید برای کاربران محتوا تولید کنید نه برای موتور های جستجو!
E-A-T در سئو کدام سایت ها تاثیر بیشتری دارد؟

سایت هایی وجود دارند که می توانند بر خوشبختی، سلامت، توانایی مالی و امنیت کاربران تاثیر بگذارند. این سایت ها YMYL نامیده می شوند و مخفف کلمه Your Money یا Your Life می باشند. E-A-T در سئو این سایت ها بیشتر از سایر سایت ها تاثیر می گذارد. این سایت ها بیشتر سایت های فعال در حوزه های سلامت، ورزش، تغذیه و پزشکی هستند. این رویکرد ، در سئو سایت های بازاریابی و توسعه کسب و کارها نیز بسیار موثر بوده است. البته این به معنای عدم تاثیر E-A-T بر سایر سایت ها نیست. سایت های گفته شده بیشتر و سریع تر از این اصول متاثر شده اند. برخی سایت ها، بیشتر از دیگر سایت ها از E-A-T متاثر می شوند.