الگوریتم BERT (برت) گوگل، معجزه بزرگ هوش مصنوعی !

اگر بخواهیم الگوریتم BERT گوگل را به صورت خیلی کوتاه معرفی کنیم باید بگوییم گوگل با این الگوریتم بسیار دقیق تر از گذشته مفاهیم عباراتی را که جستجو می کنید درک می کند. این الگوریتم محور تحول سئو آینده است.

گوگل موتور جستجو ابرقدرتی است و بیشتر مواقع شما را شگفت زده می کند. وقت آن رسیده است که از این موتور جستجو معجزه ای ببینید که الگوریتم BERT گوگل نامیده می شود. گوگل از الگوریتم های متعددی برای ارتقا قابلیت های جستجو استفاده می کند و مدام در حال به روز رسانی و ارتقا این الگوریتم هاست. در جدید ترین الگوریتم ها، گوگل به دنبال ایجاد درک بالایی از مفاهیم برای موتور خود است. اگر بخواهیم الگوریتم BERT گوگل را به صورت خیلی کوتاه معرفی کنیم، باید بگوییم گوگل با این الگوریتم بسیار دقیق تر از گذشته مفاهیم عباراتی را که جستجو می کنید درک می کند. این الگوریتم محور تحول سئو آینده و جز مهم ترین الگوریتم های گوگل است بنابراین اگر می خواهید از قافله سئو در سال 2020 عقب نمانید، بهتر است با این الگوریتم آشنا شوید.

الگوریتم BERT گوگل و درک زبان طبیعی

الگوریتم BERT گوگل، این موتور جستجو را قادر می کند تا زبان طبیعی و محاوره ای را نیز مشابه زبان ماشینی درک کند. به عبارتی فرقی ندارد که شما با جملات رسمی و نوشتاری عبارتی را جستجو می کنید یا از زبان محاوره ای استفاده می کنید، گوگل می فهمد که شما به دنبال چه چیزی هستید. اگر اقدام به جستجوی عبارتی در این موتور جستجو کنید، گوگل عبارات محاوره ای را به شما پیشنهاد می کند. در واقع این فعال شدن الگوریتم BERT گوگل است که این قابلیت را ایجاد نموده است. البته در گذشته الگوریتم هایی برای درک بهتر زبان طبیعی مورد استفاده قرار گرفته بود اما این الگوریتم دقیق تر است و قادر است نتایج مرتبط تری را ارائه دهد. اگر بخواهیم از منظر دیگری نیز به الگوریتم BERT گوگل نگاه کنیم، گوگل دارد موتور خود را بیشتر از گذشته برای جست و جوی صوتی آماده می کند. پس اگر برنامه ریزی جدی برای سئو در آینده دارید، بهتر است در برای جست و جوی صوتی گوگل نیز محتوای خود را سئو کنید.

الگوریتم BERT گوگل برای درک بهتر آن چیزی که جست و جو می کنید

الگوریتم BERT گوگل نوشته شده است تا زبان ما را همان طور که خودمان استفاده می کنیم درک کند. گوگل با استفاده از این الگوریتم دیگر کلمات را به صورت جدا از هم معنی نمی کند بلکه کلمات را داخل عبارات بررسی می کند. در واقع طبق همکان فرایندی عمل می کند که ما انسان ها به هنگام استفاده از زبان عمل می کنیم. این جمله یعنی الگوریتم BERT گوگل این امکان را فراهم می آورد تا گوگل حتی حروف اضافه را نیز می فهمد و به خوبی منظور ما را از عباراتی که جستجو می کنیم درک می کند. این فرایند را اصطلاحا NLP می گویند که مخفف عبارت Natural Language Processing می باشد و هسته این الگوریتم است. این فرایند مزیت زیادی دارد. گوگل محتواها را به خوبی می فهمد، عبارتی که ما جستجو می کنیم به خوبی درک می کند، بنابراین قادر است بهترین نتایج جست و جو را ارائه دهد.

مثال هایی از عملکرد الگوریتم BERT گوگل

در گذشته زمانی که با موتور جست و جوی گوگل جست و جو می کردید تفاوتی نداشت که عبارت مورد جست و جوی شما مهاجرت از ایران است یا مهاجرت به ایران. گوگل تمامی محتواهای مرتبط با مهاجرت را نمایش می داد اما برای درک اتفاقی که با الگوریتم BERT گوگل افتاده، کافی است این دو نوع جست و جو را امتحان کنید. خواهید دید که گوگل منظور شما را می فهمد.

یک مثال جالب دیگر برای درک این الگوریتم، در خصوص عبارت cow fishing catch a می باشد. چند سال قبل جست و جوی این عبارت محتواهای متعددی را در خصوص گاو نمایش می داد. اما استفاده از این کلمه در کنار fishing در شرایطی که الگوریتم BERT گوگل فعال شده است، نتایج دیگری دارد. گوگل حدس می زند که شما معنای دوم کلمه cow را در نظر دارید چون آن را در عبارت و در کنار کلمه صید آورده اید پس در نتایج محتواهایی در خصوص نوعی ماهی با نام cow را نمایش می دهد.
آیا این الگوریتم سئو را متاثر می نماید؟
سوال بزرگی که پیش می آید این است که آیا الگوریتم BERT گوگل، رتبه بندی سایت ها را تحت تاثیر قرار می دهد؟ بی شک بله. البته پیش بینی می شود میزان تاثیر برای عبارات کلیدی مورد جست و جو مختلف باشد. بی شک عبارات طولانی بیشتر تاثیر می پذیرند چون با این الگوریتم گوگل مفهوم آن ها را بهتر درک می کند. همچنین برای عبارات دیالوگ محور نیز تاثیر الگوریتم BERT گوگل بیشتر از سایر عبارات است. نکته دیگری که در خصوص تاثیر این الگوریتم بر سئو سایت حائز اهمیت است، این است که سایت هایی که از محتواهای بی کیفیت و متکی بر تکرار بی معنی کلمات کلیدی استفاده نموده اند، سریع تر از گذشته شناسایی و دچار افت سئو می شوند. چون با این الگوریتم گوگل محتوای سایت شما را بهتر می فهمد.
بهبود سئو برای الگوریتم BERT گوگل
اگر مفهوم الگوریتم BERT گوگل را به خوبی درک کرده باشید، این پاسخ برایتان عجیب نیست. هیچ تکنیک خاصی برای بهبود سئو طبق الگوریتم BERT وجود ندارد. گوگل از این الگوریتم استفاده می کند تا مفاهیم را بهتر درک کند و تنها راه جلب نظر گوگل طبق این الگوریتم تولید محتوای ارزشمند و مفید برای کاربر است. بهتر است برای شناسایی نیاز کاربران و رفع نیاز های آنان برنامه ریزی دقیقی داشته باشید. این اصل همچنان برای بهبود سئو برقرار است، محتوای پادشاه است. اما این بار محتوای با کیفیت و ارزشمند.
نکته حائز اهمیت دیگر این است طبق الگوریتم BERT گوگل، این موتور جست و جو قادر است کلمات محاوره ای را بهتر درک کند، از طرفی بیشتر کاربران از کلمات و عبارات محاوره ای برای جستجو استفاده می کنند، بنابراین سعی کنید در تولید محتوا از عبارات نزدیک به محاوره بیشتر استفاده نمایید. پیش بینی سوالات متداول و ارائه پاسخ به این سوالات می تواند طبق این الگوریتم بسیار مفید باشد. با توسعه الگوریتم BERT گوگل، سرعت توسعه جست و جوی صوتی بیشتر خواهد شد، بنابراین بهتر است محتوای خود را برای جست و جوی صوتی بهینه کنید.
انتخاب کلمات کلیدی با فعال شدن الگوریتم BERT گوگل
با فعال شدن الگوریتم BERT گوگل، انتخاب کلمات کلیدی برای تولید محتوای سئو شده همچنان اهمیت زیادی دارد. اما برای موفقیت لازم است تا در انتخاب کلمات کلیدی دقیق تر باشید. گوگل با فعال نمودن این الگوریتم قصد دارد سایت های کاربر محور را در اولویت قرار دهد. سایت هایی که نیاز کاربرانشان را بهتر درک می کنند. بنابراین سعی کنید کلمات کلیدی را منطبق بر نیاز کاربران انتخاب کنید. برای انتخاب کلمات کلیدی باید برنامه ریزی دقیق تری داشته باشید. گوگل یک راهنمای خوب برای انتخاب کلمات کلیدی است. برای مثال زمانی که از People Also Ask برای انتخاب کلمات کلیدی انتخاب می کنید، در واقع به موفقیت در سئو با الگوریتم BERT گوگل، نزدیکتر می شوید. با فعال شدن این الگوریتم، تکرار کلمه یا کلمات کلیدی منتخب برای رسیدن به چگالی مشخص از کلمات بی معنی خواهد بود. همچنین برای آشنایی بیشتر میتوانید مقاله تحقیق کلمات کلیدی را مطالعه نمایید.

این الگوریتم گوگل برای زبان فارسی فعال است؟
الگوریتم BERT گوگل از اکتبر 2019 برای زبان انگلیسی فعال شده است. در حال حاضر این الگوریتم جستجو و سئو سایت های انگلیسی زبان را تحت تاثیر قرار می دهد اما گوگل اعلام نموده است که درحال توسعه زبان هایی است که این الگوریتم برای آن فعال است. نمی توان زمان مشخصی را اعلام نمود اما بهتر است برای فعال شدن این الگوریتم برای زبان فارسی برنامه ریزی کنید چرا که گوگل همیشه سرعت عمل خوبی در توسعه و به روز رسانی داشته است.
الگوریتم BERT گوگل و تاثیر آن بر بازاریابی محتوایی
الگوریتم BERT گوگل باعث می شود تا گوگل نیاز کاربر را به خوبی درک کند، محتوای ارائه شده در سایت ها را نیز بهتر از گذشته بفهمد و بهترین نتایج جست و جو را ارائه کند. با توجه به این اصل شاید بتوان گفت بازاریابی محتوایی به معنای واقعی ، در گوگل توسعه می یابد. به این معنا که با فعال شدن الگوریتم BERT، لازم است تا محتوای ارزشمند تری برای بازاریابی محتوایی تولید کنید و سعی کنید که نیاز کاربر را بهتر و دقیق تر درک کنید. شاید در گذشته گوگل محتوای نزدیک به نیاز کاربر را نیز از شما می پذیرفت ولی با این الگوریتم گوگل سختگیر تر شده است.
تاثیر الگوریتم BERT گوگل بر کارکرد افزونه های سئو
بسیاری از سایت ها برای تولید محتواهای سئو شده از افزونه های سئو استفاده می کنند. اغلب این افزونه ها معیار اصلی را در انتخاب متن مناسب، چگالی و میزان تکرار کلمات کلیدی می دانند. با فعال شدن الگوریتم BERT گوگل، معیار انتخاب محتوای مناسب مفهوم و ارزش آن برای کاربر است بنابراین تکرار بی معنی کلمات کلیدی ارزش در سئو ندارد. بنابراین پیش بینی می شود پس از فعال شدن این الگوریتم، یکی از اصلی ترین تغییرات در خصوص کارایی افزونه های سئو باشد.

حرف آخر: برای کاربر محتوا تولید کنید نه برای موتور های جستجو
اگر بخواهیم تمامی توضیحات ارائه شده در این مقاله را خلاصه کنیم، باید بگوییم الگوریتم BERT گوگل فعال شده است تا به سایت ها بگوید برای کاربران محتوا تولید کنید نه برای موتور های جستجو. هدف نهایی هر سایتی و موتوری از فعالیت در دنیای مجازی جلب کاربران بیشتر است و لازم است محور توجه و برنامه ریزی همه برای موفقیت در این مسیر، کاربران باشند. اگر هدف اصلی شما جلب نظر و رضایت کاربران باشد، به مرور زمان به جایگاه مناسبی نیز در سئو دست خواهید یافت.